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從消費者體驗出發 康佳自我革新定義智慧場景

文章來源 : 中國工業新聞
2022年05月25日 11:01

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  彩電銷量加速下滑,智能手機、平板電腦那些更多元化、更靈活豐富的場景和功能,已經逐步替代了電視在人們娛樂生活中的C位。面對行業不振,選擇蒙住雙眼,沖入血海廝殺,靠硬件參數的堆砌或者價格戰的方式進行自殺式競爭,還是跳出傳統思維,真正從消費者體驗出發,從用戶視角切入,從經營策略-產品策略-品牌策略-營銷策略,全鏈路地革新自己?康佳給出了答卷。
  近日,康佳APHAEA2022年春季新品發布會正式啟動,聯合錘子發布全新的軟件系統,引發科技圈共振。讓人拍手叫好的不止是具有自由拼屏、空鼠操控等功能的電視新品,Smartisam OS聯名、態度TVC吸睛、微博熱搜話題、雙品牌出擊,康佳一系列年輕化營銷舉措更是成功吸引大眾眼球,成為彩電行業近幾年來少有的破圈案例。

  與錘子科技夢幻聯動掌握IP流量密碼爆款出圈
  IP聯名已然成為品牌方討巧“年輕人”和“Z世代”的殺手锏。此次發布會上,最大的看點莫過于康佳交了個「新朋友」——與Smartisan OS(錘子科技)團隊,攜手研發了跨生態全新電視系統ME柚OS,帶來了自由拼屏、海量應用、操作方式多樣的全新電視操作系統。
  一個是有超過40年電視行業積淀的科技制造企業,一個是口碑與實力兼備的軟件系統開發商,二者的強強聯手可謂優勢互補,不僅在科技圈引發共振,更是在年輕人圈層狠狠刷了一波存在感。
  
  滲透年輕群體陣地
  康佳電視成功圈粉年輕人的不只是誠意滿滿的電視產品,更是無形塑造了一場全民、全網話題互動科技潮流大趴,每個人都能夠沉浸式探索康佳和錘子全新科技的神秘魅力。
  從Smartisan OS宣布回歸,到康佳的倒計時海報驚現錘子科技的logo,再到數碼博主放出實機演示的爆料視頻,從層層線索暗示到最終官宣揭秘,一步步點燃網友對于康佳新機的期待,最終得以刷爆全網。數據顯示,整場發布會直播的在線觀看人數高達383w+,全網曝光數高達4.83億,全網互動數高達7.9萬+。
  科技圈自來水大V也紛紛下場,利用垂直圈層的號召力與滲透力持續發酵聲量,圍繞康佳電視相關話題迅速集聚廣大年輕人心智,登上熱搜高調占位。

 

  TVC品牌煥新年輕化
  哪里有年輕,哪里就是未來。Z世代已逐步成為家電消費的主力軍,他們的消費理念、需求,正在成為推動下一階段商業變革的巨大力量。為了和年輕人“玩”到一起,康佳電視以“打破制約,我自有方法”的TVC亮出自己的態度,給出了智慧場景的全新定義。
  不同于以往品牌使勁堆砌展示電視功能和參數的玩法,在內卷之下,康佳早已跳出“硬件思維”,以消費者為中心的“場景體驗思維”才是YYDS。
  先鋒感拉滿的畫面表達,呈現了康佳A6 Pro海量應用、自由分屏、多操控方式三大賣點,多場景體驗的深度挖掘,與年輕一代達成了一種價值共識;畫面轉場的巧思,概念承接流暢,也進一步俘獲了年輕人的心,打造更加年輕化的品牌調性。
  
  整活全新場景,打造電視圈“頂流”
  “用戶需求在哪,我們就狂奔去哪兒”,對于電視品牌商打造產品至關重要。
  除了今年針對大屏生態應用不足、體驗不佳、一屏無法多用等痛點所推出的A6 Pro系列以外,早在去年康佳就針對新一代消費者對大小屏互通及豎屏使用習慣,推出了E8 pro“投屏專家”旋轉智慧屏系列,并結合Z時代特性,策劃了線下快閃、達人營銷、央視冠名植入、終端煥新等系列新媒體營銷活動,迅速成為電視圈“頂流”,收獲了一波年輕人的respect,為品牌價值賦能。
 
  雙品牌出擊,靠攏年輕人生活方式
  APHAEA作為康佳高端子品牌,是一個聚焦泛大屏智慧生態領域,致力于為當下新生代提供智能、品質、高顏、個性化的全場景家居產品,更懂新生代用戶需求的高價值生態品牌,與現階段“Z時代”消費人群所崇尚的產品理念不謀而合,也因此吸引了大批年輕粉絲的關注。
  智慧場景屏APHAEA A6 Pro的上市發布,在康佳穩重、成熟、傳統、品質、親民、性價比的形象之上,通過APHAEA塑造創新、年輕、前衛、時尚的品牌形象,承擔著與新生代用戶同頻、共情的責任,進而反哺母品牌。
  5月21日,康佳集團迎來第42個生日,一家科技企業要想長久生存,持續不斷的創新幾乎是唯一的出路??导央娨曂ㄟ^產品、品牌、營銷等全線自我革新,實現了老牌電視廠商由內到外的“大換血”,這也將進一步推動康佳電視與年輕人的有效互動,進而通過新一輪卡位戰彎道超車。(曹雅麗)
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